暴跌84%蒸发300亿！“面包一哥”沦为提款机？实控人套现超48亿

　　在网红博主和出片噱头的带领下，面包已经从满足饱腹的基本功能转变成了精致下午茶和摆拍的利器。

　　下午茶时光，点上一杯咖啡，高低也要配上一个面包，这已经成为了小资、中产阶级的风向标。

　　这些被冠上了能够彰显独特品位概念的面包，动辄几十元一个，甚至超过打工人一顿工作餐的价格，即使也知道面包无非就是面粉、水和鸡蛋的混合物，但依旧有人买，卖得贵也照样有人买，而且是抢着去买。

　　反观前几天上热搜的桃李面包，以“平价饱腹”的优势曾是很多早八人的便利早餐，然而在评论区里大家却开始不买账了，集体吐槽贵、添加剂多。

　　表面上畅销全国、首先登陆资本市场成为“面包第一股”的桃李面包，实际上并不那么风光。

　　这个以“高性价比”著称的“东北面包一哥”，曾经备受学生党和白领的喜爱，到底问题出在哪里了？

　　8月13日，桃李面包发布了中期财报，这是桃李面包自2015年上市以来，最差的一份期中成绩单。

　　报告显示，2024年上半年，桃李面包营收30.21亿元，同比下降5.79%；净利润2.9亿元，同比下降0.60%。

　　作为曾经东北少有的消费白马股，桃李面包巅峰时期的市值曾高达450亿元，而如今市值已缩水至84.79亿，市值蒸发300多亿元。

　　百度股市通显示，自2020年9月30日桃李股价达到最高点股价32.97元/股，此后震荡下跌便成了桃李的常态，如今更是跌到了只有5.3元/股左右，较最高点下跌84%，妥妥的“膝盖斩”。

　　桃李面包的业绩在2020年就已现疲态了，在增收不增利的泥潭中“苦熬”了。

　　于2015年上市的桃李面包业绩曾一路高歌猛进，营业收入从2015年的25.63亿元增长至2019年的56.44亿元，且每年营收增速都在16%以上。

　　2021年的业绩开始失速，桃李面包甚至陷入了增收不增利的“魔咒”。净利润已经连续三年下滑，此次最新发布的业绩单，也只不过是延续了桃李面包的颓势罢了。

　　今年一季度，桃李面包的营收骤降了5.15%，这是以前从未有过的情况。同时，归属于上市公司股东的净利润为1.15亿元，更是同比大跌了16.95%。

　　在今年半年报里，公司的核心产品桃李品牌的面包及糕点实现的营业收入29.8亿元，较上年同期下降了 5.37%，其占公司年度营业收入的比例为 98.82%。

　　但是或许可以从近期也同样披露了半年报业绩的盐津铺子的数据中一窥究竟，今年上半年，盐津铺子来自于休闲烘焙的收入同比增长12.6%，至3.42亿元。

　　而且更扎心的是，起于东北、兴于东北的桃李面包，其大本营东北市场的收入竟然也下滑了。

　　今年上半年，桃李面包在东北市场的营收仅实现收入11.51亿元，较去年同期减少了1.62亿元，下降约12.34%，收入占比也由去年同期的40.94%下滑至38.10%。

　　此外，从去年开始，桃李面包的东北地区营收增速甚至出现了上市以来的首次下滑。

　　从以往的财报数据来看，东北地区的营收占据了桃李面包高达46.43%的营收大头。

　　目前不难发现，桃李面包最为倚重的东北市场，已经走到瓶颈，连大本营的业绩都如此，可见，桃李面包的处境并不乐观。

　　然而，这几年一路下滑的股价和低迷的业绩表现，也并不影响公司实控人吴学群家族通过桃李面包不断地套现，加剧市场投资者的敏感神经。

　　从2019年以来，吴学群家族就开始了减持之旅，根据财联社曾统计显示，截至2023年6月底，实控人吴学群家族累计套现超过48亿元。

　　作为一个家族企业，吴学群、吴学亮、吴志刚、盛雅莉、吴学东五人共同作为桃李面包的实际控制人，这其中吴志刚是父亲，盛雅莉是其妻子，另外三人是其儿子。

　　自2015年上市以来，截止2023年底，桃李面包就进行了9次现金分红，一年一次的节奏，对投资者们是相当慷慨豪气。

　　而在此次的半年报中，桃李面包也同时披露了2024年度中期利润分配方案，公司拟每10股派发现金红利1.2元（含税），合计派发现金红利1.92亿元。

　　如果算上这一次分红的话，那么桃李面包现金分红次数就累计到了10次，并且这10次累计分红将达到41.52亿元，整体分红率为71.94%。

　　而这些分红大部分都流入吴学群家族的口袋里，如果这一次分红顺利的线次现金分红中，吴学群家族从公司获得的

　　有网友称，桃李面包简直就是反式脂肪重灾区，配料表中除了排第一、二位的水和面粉，后续排位的都是添加剂。

　　，去年2月，来自天津的网友“粒粒姐是辣妈”表示其购买的桃李面包过期近一年依旧松软不长毛还无异味，而这款面包外包装上赫然写着“保质期7天”。

　　在去年2月，桃李面包还被曝出的“刀片门”事件，连登了各大平台的热搜，严重折损了其口碑，可谓是雪上加霜。

　　，其中大部分都是关于产品质量问题，比如发霉变质、有异物、无生产保质期、甚至过期了等等。

　　，如果企业负面消息过多，难免会让品牌形象受损，长期以往，更会影响顾客的消费体验。更何况，现在的桃李面包不仅要和量贩零食店竞争，还要与便利店、商超渠道进行竞争，这两个渠道都在与桃李抢夺用户。

　　不少商超都有自己的烘焙区域，像是大润发、胖东来、永辉等都有各自的看家爆品。

　　全家、711、罗森的便利店里，也售卖着自有品牌的面包，而且性价比不输桃李面包。

　　，如此才能走得更稳。毕竟便宜又有饱腹感的面包，在市场还是能占据一席之地的，

　　您吃过桃李面包吗？对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。